Vamos a desvelar un secreto. Bueno, un secreto a voces. ¿Nunca os habéis preguntado por qué un ebook es igual de caro que un libro en papel? Es evidente que el precio final del libro electrónico debe ser más barato después de ahorrarse tanto el canal de distribución físico como la encuadernación en papel. Entonces, ¿por qué valen prácticamente lo mismo en la tienda como en la iBookStore? La respuesta sorprenderá a más de uno: Apple (y las editoriales) inflan los precios en una práctica ilegal de monopolio.
Las editoriales contra Amazon
Nos situamos a principios del 2010. Hace dos años Amazon revolucionó el mundo de los libros electrónicos con su Kindle: un producto asequible capaz de almacenar cientos y cientos de ebooks. Con el objetivo de potenciar las ventas, realizó una agresiva campaña, rebajando hasta un 20% los best-sellers de las editoriales. La mayor parte de los libros más vendidos estaban a 9,99$ (unos 7€ aprox.), suponiendo un beneficio menor tanto a las editoriales como a los vendedores mayoristas de libros en papel.
Esto no gustó en absoluto a las grandes editoriales estadounidenses como Harper Collins, Hachette Livre, Simon & Schuster, Penguin y Macmillan. Se empezaron a poner nerviosas: ¿Serían ellas la próxima victima de las nuevas tecnologías como les pasó a las productoras musicales con iTunes? Las editoriales ceden los derechos de explotación de una obra literaria a los distribuidores digitales a la mitad del precio del libro físico y se dieron cuenta de que esto suponía un abaratamiento del precio final que no les interesaba para nada. En la mente del consumidor se ajustaría un nuevo baremo de precios y no estarían dispuestos a pagar por nada más caro de lo habitual, tanto en las futuras tiendas digitales como en las físicas.
En dos años, la venta de libros en papel disminuyó un 24,8%, mientras que las ventas de Amazon no hacían más que subir. Se hacía patente el temor a un monopolio donde el mismo Amazon establecería los precios con independencia de los criterios del mundo editorial. Pero entonces llegó un ángel vestido de manzana gigante: Steve Jobs.
Apple y las editoriales: pacto demoníaco
Como Walter Isaacson describió en la biografía de Steve Jobs, el difunto CEO de Apple vio la oportunidad de aliarse con las editoriales para frenar la escalada de ventas de su rival Amazon. Propuso que ellas serian las encargadas de establecer los precios de los ebooks, independientemente de los acuerdos con el resto de tiendas digitales. Mientas, Apple se llevaría siempre un 30% del precio final de venta.
La estrategia se basaba en que las editoriales tendrían que ir a Amazon para amenazarle con firmar a las mismas condiciones de Apple o sino, no le proporcionarían más títulos. Por su parte, Apple ejercería de matón de colegio, extorsionando a las plataformas de venta digital de ebooks para aceptar las condiciones de las editoriales. A simple vista, una estrategia que pasaba por encima de los derechos de los consumidores, beneficiando únicamente a las editoriales y en contra de un merado libre de venta digital.
Un pacto con el diablo que se saldó con el aumento de los precios finales de los libros digitales en todas las tiendas existentes y la perdida de catalogó literario en Amazon, que en dos años perdió más de 10.000 libros de las editoriales más potentes de Estados Unidos. Nunca volvió haber un acuerdo estable entre las editoriales digitales y Amazon. Atrás quedó esa cesión de derechos de explotación a la mitad del precio del formato físico. Todo gracias, en este caso, a la maquiavélica mente de Steve Jobs para deshacerse de la competencia y un afán insaciable de lucro por parte del lobby de los derechos de autor.
Una nueva batalla en los juzgados
Pero los consumidores no somos tontos. Desde 2011, el departamento de justicia de EEUU avisó tanto a Apple como a las editoriales, de una demanda del estado contra el precio elevado deliberado de los libros electrónicos y un monopolio para evitar la competencia en sector. Las autoridades sostienen que su actitud esta contribuyendo a ralentizar el libre crecimiento del mercado. Por su parte, las editoriales han declarado que no consta en ninguna parte algún acuerdo con Apple y quieren que el asunto se resuelva sin pasar por el juzgado, tratando de fijar un acuerdo con las autoridades competentes.
Si este pacto se hiciese realidad, afectaría al conjunto de la industria editorial mundial. Los consumidores notaríamos un abaratamiento de los libros electrónicos a precios nunca visto. Precios reales que se ajustan verdaderamente a los costes y beneficios reales que deberían tener las editoriales y los distribuidores digitales.
En la Unión Europea, el antiguo comisario de competencia Joaquín Almunia declaró:
“Debido a que el mercado de libros electrónicos esta creciendo muy rápido, estamos preocupados por el desarrollo de practicas que no existen para los libros físicos, tales como el monopolio entre editores sobre los precios finales. (...) Estamos colaborando estrechamente con el departamento de justicia de EEUU para investigar el asunto.”
Por tanto, nos encontramos ante un escenario que no es nuevo para Apple: una presión constante desde Estados Unidos y la Unión Europea para parar la practica ilegal de monopolio con las editoriales. Si se llegase a formalizar la demanda, podría ser una perdida de miles de millones de dólares tanto para las editoriales como para la propia Apple por ser la catalizadora de todo el proceso.
¿Y tu opinión como consumidor?
Es cierto que Apple ha sido retratado muchas veces como "el malo de la película", pero la verdad es que son las editoriales las causantes de todo este asunto. Steve Jobs tan solo vio la oportunidad de aumentar sus beneficios, pero lo cierto es que la labor de Apple en la digitalización y comercialización de muchas obras literarias ha sido inigualable. Es el lobby de los derechos de autor norteamericano quien tiene el afán por mantener altos márgenes de beneficios pasando por encima de los derechos de los consumidores.
Como compradores tenemos el derecho de tener un mercado libre, sin monopolios o acuerdos ocultos que afecten al precio de los productos. El ahorro entre un libro en papel y un ebook está cifrado entre el 15% y el 30% de su precio de producción (hay que tener en cuenta los gastos de digitalización y marketing). Eso tiene que verse en el precio final, pero actualmente encontramos que vayamos a comprar a una librería o a la iBookStore, el precio es el mismo. Esperemos que en un futuro cercano, veamos una bajada notable de los precios de venta que fomente la lectura y una competencia sana.
Actualizado: Parece que se acabó lo que se daba. Si hace un par de horas escribía sobre la posibilidad de un acuerdo, todas las esperanzas se han roto. La agencia Reuters confirma que la fiscalia general de los Estados Unidos ha presentado hoy miso, una demanda antimonopolio contra Apple y los cinco grandes editores estadounidenses de libros. Apple no ha querido hacer comentarios al respecto pero todo apunta que la Unión Europea realizará una jugada similar. Desde AppleWeblog iremos ampliando la información.
Y esa es una de las razonas por las que jamás he adquirido un libro electrónico de pago :). Me niego en rotundo en comprar algo al mismo o mayor precio que su equivalente en físico ;). O los ponen a precios realmente asequibles y beneficiosos para los consumidores o mio no verán un duro.
Menuda mancha en la historia de Apple...
a la hoguerra por pendejo
Comparado con la musica uno solo lee un libro una vez y va a parar a un librero o se regala, debia existir algúna forma de "donación-digital" o minimo el precio debia ser menor.
Quizás, apostar por otro tipo de venta. Como pasa con el alquiler de películas, se puede generar una biblioteca digital que funcione mediante prestamos a mitad de precio del original o mediante una tarifa plana anual/mensual.
¿Te refieres a algo como 24symbols? http://www.24symbols.com/
Habla por ti mismo. Los buenos lectores siempre realizan más de una lectura a sus libros. Permite reconocer implicancias, nuevos mensajes o segunda lecturas que la primera vez se han pasado por alto.
FLIPAS si crees que van a hacer una biblio virtual. Quizas lo vean mis nietos. La industria de los derechos de autor esta llena de gentuza gentuza que no merece mas que vivir en la calle. Buen post para abrirnos los ojos
"beneficiando únicamente a las editoriales y en contra de un merado libre de venta digital."
No será "mercado"?
saludos
no hace falta irse a USA ni a Apple
http://www.lavanguardia.com/tecnologia/20120209/54252134656/por-que-nos-parecen-caros-los-libros-electronicos.html
Una actualización: Reuters confirma que los EEUU demandan a Apple y a los cinco grandes grupos editoriales estadounidenses por monopolio http://www.reuters.com/article/2012/04/10/us-apple-ebooks-idUSBRE8391JW20120410
que pasa? que borráis los comentarios que no os gustan?
Por eso yo los descargo de sitios gratuitos, me quito d eproblemas.
Te quitas de problemas y les quitas el trabajo a los escritores, el problema son los precios que son exagerados!, Si costaran la mitad estoy seguro que mucha gente estaria de acuerdo en pagar...
Es posible, pero no deja de ser deseable una cultura libre y gratuita, que se regale porque todos formamos parte de la misma comunidad, en lugar del caso mayoritario a la fecha en que se trata apenas de algo más que un mero producto de mercado abocado, definido y estructurado en base a la maximización de réditos o al posicionamiento comercial...
rivera trabajarias gratis? lo dudo, la excusa de poner la palabra cultura en estos temas es perfecta para desear todo así facilito, pero cuando se le aplica a uno ahí si la cosa cambia.
lo justo es poder comprar el material cuando lo valga pero a buen precio, pero de ahí a esa carreta barata de cultura libre es otra cosa.
la gente q publica este contenido también trabaja, no es un edificio enorme lleno de ejecutivos millonarios viendo como se la ganan fácil, hay una gran cantidad de personas involucradas en estos procesos hay q respetar esa profesión así como la q puedes tener tu.
mi trabajo vale, yo no lo regalo y el q crea q puede vivir regalando su tiempo pues es un ridículo
@William: La cultura no es trabajo: es Derecho. Si consideras que el autor ha realizado un enorme esfuerzo para crear tal obra cultural, eres libre de Donar lo que tú estimes conveniente a su causa.
Si les parecen caros entonces no compren y ya. Vaya drama que se hacen algunos, sobre todo el autor.
Por una copia electronica el precio deberia ser menor?, pues creo q si, pero depende tambien la calidad del contenido, si es solo pasar un texto a digital tal cual es el fisico entonces debe ser mucho mas barato, pero si tiene una cantidad de contenido interactivo q hace de este un plus, pues entonces el precio si deberia ser un poco mas bajo q el fisico, el q diga q esto debe ser gratis y blablabla pues q trabaje gratis, pero en lo unico q estoy de acuerdo es q si deben bajar los precios, el conocimiento es lo unico q nos hace superiores y no estaria mal tener precios mas justos.
Debería funcionar como el negocio de las Apps, lo que son la música y los libros siempre salen jodidos por el tema de las editoriales e intermediarios...ese es el cáncer de todo esto.
El articulo me parece bastante bueno e informativo pero se tuerce totalmente cuando intentais exculpar a Apple diciendo poco menos que pasaba por ahi y se encontro el tinglado. Es igual de culpabe
Pensé lo mismo (!)
No intentamos exculpar a Apple de nada. Han sido los catalizadores de todo esto y desde hoy, tendrán que responder ante los tribunales de EEUU. Pero lo cierto es que, como siempre pasa, es una empresa: es normal que busquen un beneficio económico en contra de la competencia. Son las editoriales las que andaban buscando un matón de colegio para neutralizar a Amazon.
Mucho pedo para la compra de un libro que al igual que todos estoy deacuerdo en bajarlo gratis por abusivos y que al fin y alcabo lo que quieren es chingarnos a nosotros los consumidores, esto tmb aplica a la musica digital deberian de hacer una investigacion del porque los discos digitales tambien tienen el precio al disco fisico, si la musica es digital, donde esta el ahorro en produccion fisico en papel y plastico y disco
¿Cual seria el precio acertado? ¿3-4 euros?, yo no noto un catálogo general muy flojo de ebooks (estamos lejisimos de tener ebook de cualquier libro de papel), de manera que no encuentro el 95% de lo que quiero. Y segundo no me gusta nada no poder mover los ebooks que compro, quedan reducidos en sitios (el iphone, o iPad) por culpa de drms y protecciones, de manera que por muy bien que se lea de forma electrónica tengo la sensación que lo perderé con el tiempo a diferencia de un libro físico. Ayer me vinieron a buscar uno que vendí de segunda mano dos dias antes, por 20 euros cuando valia 35, ¿estos seria posible con un ebook? me temo que no transmiten el valor que tiene la compra sino venderlo para sacarse otra ganancia más.
Eso es cierto, el catálogo de ebooks es bastante pobre en comparación con una tienda física pero supongo que eso se debe a dos cosas: el tener que digitalizar/maquetar todos los libros existentes y los intereses de las editoriales, que preferirán una distribución tradicional porque controlan más el proceso.. De todas formas en la actualidad Amazon ha empezado a saltarse los intermediarios, haciendo acuerdos directamente con los grandes autores, sin editoras de por medio.
LADRONES. Como fomentamos la lectura si la vendemos a precio de oro?
como siempre salen algunos con su teoría del conocimiento libre , como si ese conocimiento saliera gratis para estar regalando todo, y no me vengan con ese cuento ridículo de piratear es compartí y q así vamos a tener un mundo mejor, por q no regalan el trabajo q hacen ustedes si es q tienen un empleo? o es que la cosa solo aplica para cuando uno quiere todo regalado?.
esta bien q se regulen los precios, pero el conocimiento es lo q hace a un hombre una persona mas valiosa así q el q quiere pues q pague, lo justo pero que pague
un verdadero artista no busca lucrar,si es tan bueno,la fortuna vendrá de manera natural,si no es tan bueno, que se busque un trabajo como la gente normal,la naturaleza de la cultura es ser compartida
Gran artículo, penosa redacción y ortografía.
Ok, Dryden. Deja de cobrar tu sueldo y dile a tu jefe o a la empresa en la aq trabajas q segun lo qa ellos vean de bueno en tu trabajo de donen.
Q no te paguen, mejor q te donen lo q se les de la gana.
( Las pendejadas q hay q leer hoy en dia) , ahora resulta q el trabajo de una persona puede ser llevado hasta el punto de vivir de caridad. Jajaja.
Dryden espero qa nunca hagan eso con tu profesion aun q seguro vas a defender tu postura diciendo q vives asi.
un trabajo normal tiene un cliente especifico que te pagara lo pactado, la cultura por otro lado es para compartir tu hobby con las masas, si eres bueno no ocuparas trabajar, sino.. hacer como todo
Todos los libros de ficcionbooks.com a 1€ durante abril. (No tengo nada que ver ni con la editorial ni con los autores, salvo que, como apoyo, les compré 5, alguno de los cuales ya tenía pirata).
y no es lo mismo que la música? o hay alguien que de verdad crea que una canción 'cuesta' (en mi caso) 12 pesos y un album completo de 120 pesos (mismo costo de un cd de música 'convencional' )
Carlos cierra la jetan tu hablas solo por q es muy simple escudarse tras definicion de cultura para tomar lo q no hiciaste tu gratis, pero si te pidieran regalado tu trabajo seguro no dirias lo mismo.
Os olvidasteis de mencionar al lobby de las tiendas físicas como Barnes & Noble que presionaron a las Editoriales a no bajar los precios amenazandoles con boycott.
Que los escritores se quiten a la industria de encima y verás cómo bajan los precios y aumentan sus propios beneficios. Ahora lo tienen chupado para hacer llegar sus trabajos al público.
Por ejemplo: "Desarrollo web agil con Symfony2" de Javier Eguiluz. Lo tiene a 10€ y lo está vendiendo como churros... y por ese precio, ni te planteas adquirirlo de manera ilegal...