Lo comentó nuestro compañero José Carlos Castillo no hace mucho, el cómo decae la venta de revistas para iPad. Mientras, Apple prepara lentamente su desembarco en el mundo editorial, de mano de la ya comentada publicación The Daily. Puede que ellos sean capaces de dar con la clave que a continuación quiero exponer, sirva para que aquellos que no se han dado cuenta, puedan tener presente una teoría que considero nada descabellada.
Lo que está claro, es que cada vez se venden menos revistas para iPad, pero ¿por qué? Muy sencillo, si cambiamos de soporte, no podemos ofrecer lo mismo que ya hay en otro medio, reduciendo mínimamente el precio. El iPad es otra cosa, no es un papel. No se puede coger, montar en una especie de PDF la maquetación de la revista que se manda a imprenta, ponerlo en una aplicación, y cobrar por ella casi lo mismo que la edición impresa, que lleva implícitos los costes de impresión, distribución, margen del vendedor, etc. Es así de claro. El caso de Zinio podría ser un buen ejemplo: nos cobran casi lo mismo que la edición impresa, con la única ventaja de no tener algo físico que luego hay que llevar al contenedor de papel o guardar en algún lugar (si somos coleccionistas). No es coherente.
En el mismo caso se han visto revistas como la edición digital de Wired para iPad, la cual ha bajado sus ventas en picado, a pesar del boom inicial por la novedad. No nos engañemos. Sí es cierto que el caso de Wired es especial pues lleva una experiencia más enriquecedora que el simple PDF de la revista (vídeos, enlaces, ilustraciones animadas…) pero no deja de ser una versión vitaminada de la revista impresa y que cuesta 3,99€ cada ejemplar, cuando por 10$ tenemos una suscripción anual de 12 números de la revista impresa.
Esto provoca que el comprador crea que está pagando más (o algo menos según el caso) por básicamente lo mismo. Ese es el mismo caso de la revista Muy Interesante, que tiene una edición para iPad, pero al precio de 2,99€ cada ejemplar cuando la edición impresa cuesta poco más (y si nos suscribimos, menos). La idea es sencilla, pero no se vende fácilmente. El precio es similar porque te están aportando una revista con contenidos enriquecidos, con menos publicidad (en el caso de Muy Interesante), facilidad de lectura, enlaces, vídeos, galerías fotográficas… una serie de extras que no aporta la edición impresa y que según el punto de vista del editor, justifican la igualación del precio. Pero esto no es así para el lector. El lector ve que es la misma revista, con algún enlace que otro y alguna foto de más. Más fácil de leer sí, pero la misma revista. Conclusión: no paga por ella o piensa que no merece la pena.
Es el problema que tienen las revistas para iPad. Que no consiguen vender al público un producto diferenciado. Lo que no pueden hacer las editoriales es coger el mismo contenido que mandan a imprenta, meterlo en un dispositivo multitáctil y darle “funcionalidad extra”. Este negocio no se sostiene por ningún sitio. Lo que iPad ofrece es un nuevo modelo de negocio y hay que vender otra cosa que no sea un PDF vitaminado. Hay que vender otro concepto, y así se convencerá al consumidor de pagar lo que vale, aunque sea lo mismo que la revista impresa o incluso más. Porque si quiero la impresa tengo una cosa, pero si quiero la aplicación, tengo otra que me aporta mucho más, no lo mismo con algunos añadidos.
Para eso, no es fácil, hay que hacer inversión en I+D, contratar nuevos equipos, ampliar los equipos de trabajo, enriquecer realmente los contenidos con posibilidades… algo que realmente merezca la pena. Y todo esto, en el esqueleto de un producto que sea otra cosa, diferente a una revista impresa. Nadie hasta ahora ha sido capaz de hacerlo, y tal vez el nuevo The Daily con el concepto que presentará (que quien lo ha visto dice que es revolucionario) pueda conseguirlo.
Tal vez un posible acercamiento a este concepto (aunque esté basado en la maquetación inDesign de Adobe ya usada por Wired para iPad) pueda ser la nueva revista digital para iPad iMag, que sólo dispone de versión digital (no impresa) y que tendrá un precio de 2,39€ por ejemplar. Desde luego, no presenta nada que sea realmente nuevo, pues sigue siendo una revista impresa vitaminada (aunque no exista versión impresa). Pero representa un concepto interesante: aporta algo que sólo podemos conseguir a través del iPad y sus contenidos se aproximan más a un blog que a un estilo de publicación editorial. Tal vez se decanten por cubrir ese hueco esencial que existe en la actualidad, donde todo el contenido informativo que sale de blogs como este, pudiera estar publicado en otros medios y no se perdiera en internet, como lágrimas en la lluvia de posts de cualquier blog.
El mismo problema existe con la música y el cine. La industria tiene que apostar por cambiar su modelo de negocio.
Los ciudadanos estamos encantados de pagar por contenido, pero exigimos calidad y un precio acorde al producto ofertado.
Spotify vió la jugada y han ganado mucho dinero.
no es una cuestión de formato vitaminado creo yo… es una cuestion pura y dura de precio. Pagar 4 euros por una revista, por muy colorida, visual, mágica que sea me parece un robo, teniendo en cuenta los ahorros de producción y distrubuición… Y bajo mi opinión no hay mucho más, yo lo veo sencillísimo… La gente no quiere un Itunes LP con chorradas que luego sólo ves la primera vez, la gente quiere un album a un precio razonable, una app para su móvil por 1 eur, etc… Así sí que funcionarán estas cosas
¿Y quién sabe lo que quiere el lector? simplemente, viendo los comentarios de este post, encontramos gente que quiere aplicaciones dentro de la publicación y otros que se conforman con Zinio.
Eso sí, yo el contenido no lo tocaría. Me bajé Muy Interesante porque soy lector de toda la vida y me interesan los temas que tratan. Por tener iPad no me interesan de repente otras cosas: quiero lo mismo. Eso sí, enriquecido.
didaquis
penestijeras
+1 para los dos
Las revistas digitales para tablets seran un exito, cuando el mercado de las tablets no sea dominado por Apple!!! Osea, cuando las editoras tengan el poder de decir cuanto cuesta la subscripcion y el valor de los anuncios!!!
Entonces ya lo son. Amigo Alex, por favor. El precio de las aplicaciones lo ponen los editores, no Apple. Apple pone el modelo de negocio de aplicaciones y contenido para las mismas, con un reparto del 70/30 (modelo mucho más ventajoso que el normal donde se llevan porcentajes vendedor, distribuidor, repartidor, bla bla bla…)
De verdad que comentarios como este acusando a Apple son absurdos. La culpa del precio es de la editorial, que es quien pone el precio. Cualquiera que conozca el modelo de la App Store sabe esto.
Las editoriales fijan el precio de su revista y ponen la publicidad que quieren, sin tener que incluir iAd ni nada parecido. Hace ya tiempo que Apple abrió el contenido de suscripción y dio carta blanca a las editoriales para poner los precios que ellos quieran. Eso sí, lo único que la editorial no puede obtener son los datos de quién compra o se suscribe. Pero eso es otro problema que nada tiene que ver con el precio.
Un saludo
No dije que fuera culpa de Apple… por favor no tome todo comentario como una critica a Apple!!! Cuando exista mas competencia en el mercado de los tablets… el modelo de negocio sera diferente al propuesto por Apple y sera mas provechoso para las editoras!!!
Es largo explicar de donde y como las editoras ganan dinero, y la diferencia que pagan los anunciantes en una edicion impresa y la web!!!
Amigo Alex:
Me da igual que critiques a Apple. El problema no es que lo critiques, es que tu comentario es completamente falso. ¿Realmente crees que un modelo de negocio donde el editor se lleva el 70% del precio no es provechoso para las editoriales y prefieren otro? ¿Sabes que el modelo del 70/30 es el mismo del Google Market, que no soporta aún compras dentro de aplicaciones ni suscripciones de contenido? ¿Sabes que porcentaje se lleva una editorial de una publicación para ponerla en un kiosko? Mucho menos que un 70%.
Estas confundiendo completamente todos los conceptos, donde Apple da carta blanca a las editoriales para que hagan lo que quieran, incluso marcar el precio de su producto.
Un saludo
Julio Cesar, la subscricion a la revista Vanidades cuesta US$18.00 por doce ejemplares!!! Cree Usted que el US$1.50 por un ejemplar le representa ganancias a la editora??? Cree Usted que ese US$1.50 representa el 30%??? Cree Usted que del 30% de US$1.50 se paga el papel, la tinta, la distribucion y el contenido de la revista???
Usted da por hecho que al ahorrar papel, tinta y distribucion, las editoras ya tienen un negocio “garantizado”… y eso SI es completamente falso!!! Las editoras ganan dinero en los anuncios!!! Los anunciantes nesecitan saber que su mensaje llega… y eso se mide segun el tiraje y la subscripcion!!!
Si Usted cree que el modelo de negocio es “perfecto” para las editoras…. porque sera que las editoras creen lo contrario???
Quien cree que sabe mas de los beneficios del modelo de negocio de appstore…. las editoras o el usuario de un iPad???
que demonios tiene q ver el modelo de negocios de apple con que las editoriales pretendan cobrar casi lo q se cobra por una aplicación por un solo volumen de una revista?, ademas por mas tablets de otras marcas que estén en el mercado sigo sin ver la relación, tiene mas sentido que al analizar los números en ventas las editoriales replanteen el precio, por que la verdad no he visto una revista que me haga pensar que vale la pena para pagar 4 dólares por una copia digital, y esto no es culpa de apple y menos de su modelo de negocio, es culpa de las editoriales que creen q están vendiendo el contenido digital como si fuera una revista impresa, de todas formas, pienso q no tardaran en mejorar el contenido y bajarle el precio, por otro lado creo que al contrario de lo q dice, apple es una oportunidad para que las editoriales puedan proponer un cambio interesante en este mercado, por que en la app store para el ipad y desde el 6 de enero para los mac hay un punto de acceso directo a los consumidores que es rápido y elimina muchos procesos que mantienen su valor tan alto.
volvemos a lo mismo, criticar el modelo de app store cuando no es el culpable de la falta de interés de las personas por comprar estas revistas, es que es apple la que diseña el contenido de estas revistas para culparlos? , claramente los culpables son los mismos editores, y usted comete un error al decir q quien sabe mas de beneficios en ganancias si las editoriales o los dueños de los ipad, obvio que los consumidores saben de esto así no estén sumergidos en el mundo del contenido publicitario o contenido editorial, si una persona ve q las mismas revistas hechas para ser impresas son la misma basura q se va a encontrar en el ipad,solo que ahora tienen alguno q otro video, unas fotos de mas y links añadidos para que carajos va a invertir su dinero en ese contenido que obviamente no esta pensado para aportar nada mas q la posibilidad de leerlo en el ipad y no explora nada mas que pueda ser atractivo para el consumidor, por ejemplo acá hay alternativas q están explorando la oportunidad que les de apple http://www.readwriteweb.com/archives/first_looks_magazines_on_the_ipad.php
y no es lo mismo comprar una revista que tiene mas procesos para su construcción, promoción y distribución a venderla en la app store, las editoras no pueden pretender vender una revista al precio de una aplicación q tiene mucho mas trabajo involucrado, una aplicación q vale 4 dólares se actualiza, y se puede seguir usando para determinados funciones sin pagar mas, en cambio un volumen de una revista q vale 4 dólares q siempre va a tener el mismo contenido que puede ofrecer de innovador para el precio que cobran por volumen?.
por algo las personas se están conectando mas a blogs,y otro tipo de contenidos donde la interacción con otras personas y oportunidades de acceder el contenido son mas enriquecedoras que pagar 4 dólares por una revista estática sin mucho por aportar diferente a una revista normal,quien va a pagar la suscripción por un año a una revista aburrida así se ahorre mas y le salga cada volumen a 1 dólar o menos, es que hasta los cuentos de niños han sido rediseñados para estar en el ipad y la experiencia demuestra q tanto a los niños como adultos les ha gustado la forma en q se convirtieron los cuentos que estaban impresos a cuentos para el ipad. no voy a justificar la pirateria, pero hoy se consiguen las revistas mas importantes por torrent y otros medios y la gente las ve y se encuentran q son solo lo mismo, contenido aburrido para lo q puede ofrecer una tablet.
Carlos, si a las editoras no les interesa el modelo de negocio de Apple… en su derecho estan de no utilizarlo!!!
Si te gusta y piensas que la version impresa es mejor, y sino exite la version para tablet… cuantas opciones tienes???
Alguien cree que puede hacerse multimillonario con una revista digital en el iPad… pues que lo haga!!! Lo cierto es que las principales editoras NO estan interesadas en el modelo de negocio de Apple!!!
eso no es lo q dicen las principales editoriales , y tampoco lo que se ve, no estoy defendiendo a apple, estoy diciendo q sea apple o cualquier otro que preste la posibilidad de traer las revistas a los diferentes dispositivos móviles el problema que tienen las editoriales y no han entendido es que el contenido que ofrecen ahora no es muy bueno en ese sector y es solo la versión impresa con vídeos y una q otra cosa, así muchos dejan de animarse a comprar revistas para ipad o la tablet q sea, igual al final si no se adaptan a lo que la gente quiere los que pierden son ellos, porque las editoriales no es q estén muy bien vendiendo ejemplares impresos
La respuesta al titulo de este blog es: porque los tablets (independientemente del iPad) no es un articulo que “todo” el mundo tiene!!!
Una revista impresa la encuentras en la sala de espera de un consultorio medico y de decenas/centenares/miles/millones de oficinas!!! Cuantos tablets ves en una sala de espera???
Las editoras ganan dinero con los “anunciantes” que saben que sus productos estan siendo visualizados por las “masas”!!! Las subcripciones solo sirve para cubrir gastos de envio y para referencia del numero al cual llegan los anuncios publicitarios!!!
Un tablet es un articulo “personal”… en el cual con suerte puede que “dos” personas vean una revista!!! Suerte, no garantia!!!
Editar una “revista digital” exclusivamente para los tablets, solo representa gastos para una editora… porque los anunciantes NO ven que su producto llegue a las “masas”!!! Sin anunciantes interesados en un medio sin difucion masiva (los tablets), el 30% que retiene Apple es bastante cuando no hay suficientes ingresos!!!
Si pones a diez personas en un salon con nueve revistas impresas y un tablet por tres horas… la persona que tiene el tablet lo usara facilmente por las tres horas y puede que vea cualquier cosa, menos una revista digital!!! Las otras nueve personas veran por lo menos tres revistas impresas y probablemente las vean todas!!! En cual medio crees que un anunciante prefiere estar presente??? Ahora imagina que no hay conexion a internet… e imagina que hara el que tiene el tablet!!!
en realidad no se cuantas versiones impresas y de ipad hayan comparado para esta entrada, en mi caso soy lector de revistas de autos, la aplicacion de car and driver es muy buena, los videos las fotos extras las entradas al final de cada articulo, y nos dieron una paleta de 4 numeros gratis hasta ahora no se si apartir de febrero empiezen a cobrar, pero lo que vi en los 4 numeros gratis me agrado y no me desagrada la idea de dejar de comprar la impresa para comenzar a comprar la digital, sin embargo tambien instale la app de motor trend y mi sorpresa fue que ni un numero gratis una prueba para ver lo que ofrecen, empeze a leer coments de desagrado que por que pagar 4 dlls por una app que la suscripcion anual en zinio cuesta 8 dlls, y era una app que tenia instalada pero nunca me habia llamado la atencion, entre inmediatamente y me suscribi page los 8 o 9 dlls por el año completo y para mi sorpresa no es mas que la revista en formato pdf o no se que formato pero no ofrece ningun extra, toda la publicidad, imagenes de mala calidad textos de dificl lectura, en resumen un total desagrado a mi manera de ver prefiero pagar los 4 dlls por numero con un contenido maximizado, imagenes de mejor calidad,
Pretender que la culpa es de Apple es simplemente no saber nada acerca del tema. Son las editoriales, que a igual que las casa discográficas, no vieron que el sistema esta cambiando y no les apetecía adaptarse a la actualidad.
al final las editoriales tendrán que bajarle el precio a las revistas, es q no es lo mismo una revista q una app, con q le bajen a la mitad digamos 1 dólar sin duda compraría mas revistas, ahora teniendo la posibilidad de usar mas recursos por que no hacen q la revista tenga mas contenidos, entrevistas con audio o vídeos, por ejemplo si es una revista sobre tecnología q tengan demos y demás cosas, la verdad creo q s las editoriales se conforman con simplemente dejar de imprimir las revistas y dejarlas para subirlas a una tablet tal cual sin añadir mejor contenido para esos precios no van a ganar nada, espero por el bien de la industria editorial que esto cambie
es cierto las revistas en el ipad (algunas) solo tienen video, audio, galeras, enlaces, supuestas novedades que las enriquecen, entonces que quiere el lector, una experiencia diferente a la que ya conoce en este caso por medio del internet ya se han topado con paginas que hacen lo mismo que una revista del iPad y aparte gratis,
entonces como mejorar la experiencia en un revista digital, yo me imaginaria con una aplicación dentro de una revista, que dentro de la edición febrero aparte de tener información como la conocemos, que tenga una aplicación que nos haga jugar con lo que nos presenta para aprenderlo mejor como cuando niños.
Mi opinión: Yo creo que en España tenemos la idea generalizada que todo, telefono, pc, tablet etc…. las aplicaciones, videos, peliculas, musica que le metamos la podemos piratear. Es decir a pesar de que angry bird nos lo venden por un euro, somos muchos los que nos lo hemos bajado de forma ilegal. El caso de las revistas es parecido, fuera aparte de que hoy por hoy el sector de la prensa escrita y revistas esta de capa caida debido a internet.
Yo lo veo muy sencillo… Aunque siempre habrán gorrones que se descargan una app cuando vale 1 euro (penoso), seremos muchos más los que no le compense andar buscando en sitios de difícil acceso, etc…
Es decir, seguiré comprando música de calidad a 1 euro el ambum y NO compraré nada de música a 12 $ en Itunes Store… Como decía antes, no es una cuestión de Apple, es una cuestión de precio.
Hoy en día no tiene sentido practicamente lo mismo por una edición digital, debería valer 1/10 parte
Yo soy de los que piensa busca y encontraras, que para ver revistas en el ipad no hace falta tenerlo con jailbreak, que ya nos cobran demasiado por el internet.
Para mi el diferenciador está en tener hoy a través de un medio digital acceso a revistas que de otra forma nunca podría leer. Gracias a Zinio puedo leer revistas americanas y europeas que no se venden en MX. Si me suscribiera a ellas pago un sobreprecio monumental por el envio internacional y el primer numero lo recibo hasta 12 semanas después de que hice mi pago.
No se que revista le interesa a cada quien pero las que yo leo, definitivamente son mucho mas económicas en su versión digital que en su versión impresa puesta ya en MX ya sea por servicio postal o comprada en la única tienda en mi país que vende revistas extranjeras y que las vende carísimas.
básicamente es cuestión de estadística. En un mercado de 40.000.000 de ciudadanos, una revista que vende 40.000 ejemplares (ya quisieran el 90% de las revistas españolas) venderá para iPad… ¡cuarenta ejemplares! Eso sí, siempre hay alguien que cree que el problema es no añadirle videos y sonido…
Pues yo soy de mexico y en lo personal la aplicaion de wired para ipad me gusta mucho, ademas me permite conseguir los ejemplares de una manera mas facil y economica, aqui en Mexico la edicion impresa de WIred (por gastos de importacion) sale en 100 pesos mientras que la digital sale en 30, por lo que a mi me representa un ahorro del 70%.
No estoy de acuerdo. En el caso de Muy Interesante en iPad: da toda la información de la revista impresa, pero además incluye contenidos multimedia que aprovechan las opciones de la tableta y no se quedan con un simple .pdf, y es más barato que la revista en papel. ¿Por qué va a estar disgustado un usuario de iPad? La evolución de las descargas en iPad de Muy es exactamente paralela al de la revista en papel. Conclusión: el público sigue pagando y valorando el contenido. Y generar contenido es caro, al margen de la plataforma en la que se distribuya. El único problema es el de los precios. No es dificil competir en un único medio de distribución, la Apple Store, donde la mayor parte de usuarios se ha acostumbrado a obtener apps de forma gratuita o por 0,79€.